Diensten

Online marketing is breed en kent vele disciplines. Sommige zelfstandigen specialiseren zich, maar ik kies ervoor naar het brede vraagstuk te kijken en de beste oplossing daarvoor. Een SEO-specialist zal met name in SEO oplossing denken en dat is logisch, maar niet altijd het beste voor de opdrachtgever. Ik start idealiter bij de online dataverzameling, kijk naar de middelen en stel vandaaruit de beste kanalenmix voor. Er kan prima het argument gemaakt worden dat iemand die zich specialiseert inhoudelijk beter op de hoogte is, maar na 15 jaar in het vak is het vooral kwestie van bijhouden van nieuwe mogelijkheden en dat is aanzienlijk minder werk dat op niveau komen. Meerdere online marketing kanalen op hoog niveau kunnen inzetten is naar mijn mening en ervaring goed mogelijk. Mijn focus ligt op onderstaande kanalen en middelen.

Datainrichting en analytics

De basis van online marketing is de dataverzameling en resultaten uit online marketing kunnen meten. Zonder gedegen dataverzameling is het lastiger om online marketing efficiënt in te richten. Zonder grote veranderingen is dit iets wat eenmalig goed wordt ingericht en daarna voor langere tijd goed is.

SEO

De basis van vindbaarheid via zoekmachines gaat via SEO. Dit gaat verder dan kiezen van de juiste zoekwoorden voor een pagina, maar bevat de structuur van de website en beïnvloed de gebruiksvriendelijkheid sterk. Een goede website is goed voor de gebruiker en zoekmachine en dat is hoe ik geloof dat SEO ingericht moet worden.

SEA

De snelste manier om relevante bezoekers aan te trekken via zoekmachines, waarbij goed gestuurd kan worden op rendement is zoekmachine adverteren. Dit wordt SEA (Search Engine Advertising) genoemd. Naast Google zijn er ook via Bing relevante bezoekers aan te trekken waarvoor Microsoft Ads gebruikt wordt. Mijn ervaring met Microsoft Ads is erg positief. Prestaties doen niet onder voor Google Ads en doorgaans is de prijs per klik wat hoger. Google Ads blinkt daarentegen uit in het aantal personen wat bereikt kan worden.

Social Ads

Evenals via SEA worden ook via Social Ads relevante bezoekers aangetrokken worden. Via social media kunnen echter veel gerichter doelgroepen die aan een specifiek profiel voldoen bereikt worden. Dit kunnen zover B-B als B-C profielen zijn. Social media platformen die beschikbaar zijn voor adverteren zijn onder andere Meta (Facebook en Instagram), TikTok en LinkedIn.

Conversie Optimalisatie

Om rendabel te verhogen is conversie optimalisatie het perfecte middel. Door te testen met varianten kunnen bezoekers/gebruikers de best presterende variant getoond worden om hen te faciliteren en ondersteunen om specifieke acties te ondernemen. Vanuit testen de best presterende variant implementeren zorgt voor een stijging van het rendement uit bestaande bezoekers en gebruikers. Door veel A/B testen, optimalisatie onderzoeken en onderzoeken via een usability lab heb ik veel ervaring met het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid.

Marketplaces

Om rendabel te verhogen is conversie optimalisatie het perfecte middel. Door te testen met varianten kunnen bezoekers/gebruikers de best presterende variant getoond worden om hen te faciliteren en ondersteunen om specifieke acties te ondernemen. Vanuit testen de best presterende variant implementeren zorgt voor een stijging van het rendement uit bestaande bezoekers en gebruikers. Door veel A/B testen, optimalisatie onderzoeken en onderzoeken via een usability lab heb ik veel ervaring met het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid.

Trainingen

In de loop van de jaren heb ik diverse trainingen en workshops gegeven over Analytics, CO, SEA, SEO en Neuromarketing. Een (deels) maatwerk in-house training is mogelijk, maar de Neuromarketing training geef ik via de Frankwatching Academy. Inschrijven voor de neuromarketing training kan direct bij Frankwatching.